Section F.O.-DGFiP de l’ESSONNE
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Qui
est prêt à payer davantage
pour
un produit vert ?
C’est
la question à laquelle une
étude du Commissariat
Général
au Développement Durable
(CGDD) tente de réponse dans une
livraison de janvier 2017. Le CGDD pointe que la
sensibilité des
consommateurs à l’environnement est globalement élevée mais diffère
selon les
personnes. Deux groupes d’opinions contraires et tranchées se dégagent
nettement : -
les
personnes environnementalement engagées (24 %
de la population), très préoccupées et impliquées, -
et
celles plus sceptiques (14 %),
dubitatives ou
indifférentes à la question. Reste
donc
une majorité des personnes avec une sensibilité intermédiaire :
indécises,
plus ou moins impliquées ou inquiètes pour la planète. Le
point
intéressant de cette étude vient de l’information selon laquelle la
sensibilité
environnementale aurait plus d’impact que le revenu sur les
comportements
d’achat déclarés de produits verts. En particulier, les personnes -
les plus engagées sont
prêtes à payer 44 %
de
plus pour acheter un produit plus respectueux de l’environnement -
tandis
que la tranche
de population la plus aisée
ne consent que 34 %
de plus -
5 % chez
les personnes sceptiques. Ces
résultats suggèrent l’importance prépondérante de
l’éducation et des actions de sensibilisation des consommateurs
rapporte
l’étude. Quand
on
leur demande ce qui les aiderait à acheter des produits respectueux de
l’environnement, -
des
raisons non financières sont évoquées par 58 %
des personnes engagées (en particulier des produits mieux repérables ou
un choix
plus large), -
contre
30 % de
celles sceptiques et indécises. Ces
dernières achèteraient des produits verts ·
seulement
s’ils n’étaient pas plus chers. ·
20 % des
éco-sceptiques déclarent même ne pas avoir envie d’en acheter.
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